پس از فیلترینگ اینستاگرام در ایران، استفاده از این اپلیکیشن فوق العاده دچار مشکل شده است و معلوم هم نیست که آینده آن چیست. بنابراین نباید دست روی دست بگذاریم و باید به سرعت فکری به حال بازاریابی اینترنتی کسب و کارمان کنیم.
در حال حاضر تنها موردی که می توانیم روی آن سرمایه گذاری کنیم، وب سایت است. (البته در ایران نمی توان چیزی را به قطعیت گفت.) سایت ها و همچنین موتور جستجوی بدون رقیب گوگل تنها فضایی است که برایمان باقی گذاشته اند.
ما هم مثل شما از ته قلبمان آرزو می کنیم فیلترینگ ها در ایران برداشته شود تا اینچنین شاهد نابودی کسب و کارها نباشیم. با تمام این حرف ها در حال حاضر باید سرمایه گذاری روی سایت را شروع کنیم.
برای اینکار ابتدا باید یک وبسایت طراحی شود. (البته خرید هاست و دامنه در وهله اول است.) پس از طراحی یک سایت خوب، نوبت به مرحله بعدی می رسد. قطعا افراد آدرس سایت شما را نمی دانند و برای اینکه وب سایت شما بخواهد مورد بازدید قرار بگیرد چندین راه وجود دارد.
- تبلیغات در تلویزیون یا رادیو
- تبلیغات بنری در سطح شهر
- تبلیغات در وب سایت های پربازدید
- تبلیغات گوگل یا گوگل ادز
- سئو
از میان موارد بالا، 2 مورد اول نیاز به بودجه میلیاردی دارد که طبیعتا 90% کسب و کارها چنین بودجه ای ندارند. مورد سوم و مورد چهارم با بودجه های پایین تر و چندین میلیونی قابل اجراست و توصیه ما به کسب و کارها نوپا این 2 مورد است.
اما مورد آخر یعنی سئو. قبل از اینکه راجع به مزایای آن صحبت کنیم، (چون خیلی ها نمیدونن سئو چیه) توضیحاتی راجع به آن می دهیم.
حتما بخوانید: چگونه به صورت رایگان تبلیغات کنیم؟
سئو (بهینه سازی موتور جستجو) چیست؟
SEO مخفف "بهینه سازی موتور جستجو" است. به زبان ساده، این به معنای فرآیند بهبود سایت شما برای افزایش دید آن است، زمانی که مردم محصولات یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو جستجو می کنند. هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال بیشتری برای جلب توجه و جذب مشتریان بالقوه و فعلی به کسب و کار خود خواهید داشت.
سئو چگونه کار می کند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از ربات ها برای خزیدن صفحات در وب، رفتن از سایتی به سایت دیگر، جمع آوری اطلاعات مربوط به آن صفحات و قرار دادن آنها در فهرست استفاده می کنند. فهرست را مانند یک کتابخانه غول پیکر در نظر بگیرید که در آن یک کتابدار می تواند یک کتاب (یا یک صفحه وب) برای کمک به شما پیدا کند که دقیقاً همان چیزی را که در آن زمان به دنبال آن هستید پیدا کنید.
سپس، الگوریتم‌ها با در نظر گرفتن صدها عامل یا سیگنال رتبه‌بندی، صفحات موجود در فهرست را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا تعیین کنند که صفحات ترتیب باید در نتایج جستجو برای یک پرس‌وجو نمایش داده شوند.
برای مثال، کتابخانه ای را تصور کنید که کتابدار تک تک کتاب‌های موجود در کتابخانه را خوانده است و می‌تواند به شما بگوید که دقیقاً کدام یک پاسخ سؤالات شما را خواهد داشت.
عوامل موفقیت سئوی ما را می توان پروکسی برای جنبه هایی از تجربه کاربر در نظر گرفت. به این صورت است که ربات‌های جستجو دقیقاً تخمین می‌زنند که یک وبسایت یا صفحه وب چقدر می‌تواند به جستجوگر آنچه را که جستجو میکند ارائه دهد.
بر خلاف تبلیغات جستجوی پولی (گوگل ادز)، شما نمی توانید برای به دست آوردن رتبه های جستجوی ارگانیک بالاتر به موتورهای جستجو پولی بپردازید، به این معنی که کارشناسان سئو باید کار کنند. اینجاست که ما وارد می شویم.
جدول تناوبی عوامل سئو ما عوامل را در شش دسته اصلی و وزن هر کدام بر اساس اهمیت کلی آن برای سئو سازماندهی می کند. به عنوان مثال، کیفیت محتوا و تحقیق کلمات کلیدی از عوامل کلیدی بهینه سازی محتوا هستند و قابلیت خزیدن و سرعت از عوامل مهم معماری سایت هستند.
پاسخ به یک سوال پرتکرار: پس از چه زمانی از سئو نتیجه میگیریم؟
چرا سئو برای بازاریابی مهم است؟
سئو بخش اساسی بازاریابی دیجیتال است زیرا افراد هر ساله تریلیون ها جستجو انجام می دهند، اغلب با هدف تجاری برای یافتن اطلاعات در مورد محصولات و خدمات. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک دیجیتال برای برندها است و مکمل سایر کانال های بازاریابی است. دیده شدن بیشتر و رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو نسبت به رقبای شما می تواند تأثیر مهمی بر نتیجه شما داشته باشد.
با این حال، نتایج جستجو در چند سال گذشته در حال تغییر بوده است تا به کاربران پاسخ‌های مستقیم و اطلاعاتی بدهد که به احتمال زیاد کاربران را به جای هدایت آنها به وب‌سایت‌های دیگر، در صفحه نتایج نگه می‌دارد.
همچنین توجه داشته باشید، ویژگی‌هایی مانند نتایج غنی و پانل‌های دانش در نتایج جستجو می‌توانند دید را افزایش دهند و اطلاعات بیشتری درباره شرکت شما به طور مستقیم در نتایج به کاربران ارائه دهند.
در مجموع، سئو پایه و اساس یک اکوسیستم بازاریابی جامع است. وقتی متوجه شدید که کاربران وبسایت شما چه می‌خواهند، می‌توانید آن دانش را در کمپین‌های خود (پرداخت و ارگانیک)، در سراسر وبسایت، در ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی خود و موارد دیگر پیاده‌سازی کنید.
چگونه می توانم سئو را یاد بگیرم؟
برای یادگیری سئو روش های زیادی وجود دارد. ما در اینجا سعی داریم بهترین روش را به شما معرفی کنیم.
از نظر ما بهترین روش برای آموزش سئو (و در کل هر آموزشی) این است که:
- شما ابتدا یک ویدیو آموزشی (به زبان فارسی) که مباحث پایه ای را مطرح میکند را مشاهده فرمایید. (می توانید از آموزش های سئو دارکوب با قیمت 100 هزار تومان استفاده کنید.)
- به سراغ منابع انگلیسی بروید و شروع به کسب اطلاعات بیشتر کنید.
- به عنوان کارآموز در یک شرکت معتبر دیجیتال مارکتینگ شروع به فعالیت کنید.
- هر روز راجع به مسائل سئو بخوانید و دانش خود را ارتقا دهید
- دانسته های خود را روی وب سایت ها پیاده سازی کنید
- شکست بخورید اما به جای جا زدن، تلاشتان را بیشتر کنید
- در نهایت از نتیجه لذت ببرید. (برای رسیدن به این مرحله حدود 4 سال زمان نیاز دارید)
جمع بندی
از میان 5 موردی که معرفی کردیم، سئو پربازده ترین روش است. درست است که 4 روش دیگر زودتر شما را به نتیجه می رساند اما هیچکدام همیشگی نیستند.
با ذکر یک مثال موضوع را می بندیم. فرض کنید شما یک بودجه 200 میلیونی برای دیجیتال مارکتینگ در نظر گرفته اید:
1. تبلیغات در تلویزیون یا رادیو: فکرش را هم نکنید.
2. تبلیغات بنری در سطح شهر: فکرش را هم نکنید.
3. تبلیغات در وب سایت های پربازدید: بازدهی که برای شما می آورد، حدودا 30 درصد است. به این معنا که پس از صرف 200 میلیون تومان، ورودی شما 260 میلیون تومان خواهد شد. (60 میلیون تومان سود)
4. تبلیغات گوگل یا گوگل ادز: بازدهی آن حدود 38 درصد گزارش می شود. این یعنی میزان سود شما می شود حدود 75 میلیون تومان
5. سئو: با 200 میلیون تومان (ماهی 10 میلیون تومان) می توان حدود 2 سال فرآیند سئو را انجام داد. بازدهی سئو (اگر به شکل درستی انجام شود.) بین 100 تا 300 درصد تخمین زده می شود. این یعنی میزان سود شما چیزی حدود 200 تا 600 میلیون تومان خواهد بود.